今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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